边做边学——广告创意与制作课件第5章 DM广告设计.pptx

边做边学——广告创意与制作,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,课堂学习目标,,,第5章 DM广告设计,了解DM广告的基本概念 理解DM广告设计中的四大重要因素 掌握颜色管理的技巧 了解DM广告成品印刷前的纸张选择 掌握DM广告的设计思路和制作技巧,DM广告的英文全称为Direct Mail advertising，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告，而现在更多把DM硬性定义为直销广告。下图所示为常见的DM广告。,,,,,DM广告不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 它是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主地关注产品，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化，并且能够自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 同时，DM广告的内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球，如下图所示。,DM广告的表现形式多种多样，创意新颖，很多广告主为了博得消费者的青睐和提高消费者的兴趣，将DM广告设计得非常精美，不论是配色和形状都非常具有创意。下图所示为异形DM广告的设计效果。,（1）文字 在DM广告设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本的信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。 字体的选择还要注意适合诉求的目的。,,如下图所示的DM广告画册中的内页设计中，文字的编排非常灵活，虽然内页的内容大不相同，但是每页文字的字体和标题的字体都保持了高度的一致。,（2）图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。在DM广告设计中，有效地利用图形的视觉效果可吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 如下图所示的DM单页广告，其中使用了数字的外形以及手机的外形作为广告画面中的修饰图形进行创作，让整个广告更具设计感，可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。,（3）色彩 在DM广告设计的要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 在DM广告设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。,在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。 这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调，这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。 下图所示为DM广告折页设计，它们的色彩搭配都极具艺术感，且个性鲜明、新颖独特。,（4）编排 DM广告的表现形式、开本尺寸变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。 页码较少、面积较小的DM广告，在设计时应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出，版面设计要集中，主要文字可适当大一些。 在下图所示的两个DM广告单页设计中，广告的标题内容都非常突出，并且版式编排合理，通过文字和图形的个性化设计让版式产生了一定的艺术感，提升了广告商品的档次。,页码较多的DM广告，由于要表现的内容较多，为了实现统一、整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白，色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 下图所示为某DM广告册中的版式编排，可以看到在页面统一的前提下也发生了细微的变化。,5.3.1 了解颜色空间 打印机、显示器等不同设备对相同颜色值的解析不同。颜色管理使每种设备的颜色值和颜色空间同步，这样颜色就能在不同设备上保持一致。颜色空间是根据所包含的颜色范围定义的。某些颜色空间较大，包含颜色的范围就会很广。 同样，不同设备间的颜色值可能存在差异，所以在屏幕上显示的RGB颜色可能不能用CMYK正确打印出来，如下左图所示为Adobe RGB 颜色空间（较大形状）和Light GCR280 UCR CMYK US Negative Proofing颜色空间（较小形状）的三维表示。 即使是使用相同的颜色模式，也可能存在色值差异，如下右图所示为ProPhoto RGB颜色空间（较大形状）和sRGB颜色空间（较小形状）的三维表示。,,5.3.2 默认颜色管理的设置 为CorelDRAW选择默认颜色管理设置，执行“工具＞颜色管理＞默认设置”菜单命令，在打开的“默认颜色管理设置”对话框中进行设置即可，其中的“颜色管理策略”区域分别列出了打开图像和导入CorelDRAW与粘贴图像的设置。,5.3.3 文件颜色的设置 如果是要进行印刷打印的作品，在创建文档的时候，就应当将文件的“原色模式”在“创建新文档”对话框中设置为CMYK，如右图所示。 这一颜色模式适合四色打印机，但是该原色模式不会将文档中的颜色限制为选定的颜色空间。 在这种情况下，该模式不会将所有内容都转换为CMYK。当设置调色板默认设置或导出为仅支持一种颜色模式的文件格式如TIFF、PNG或Adobe Illustrator时，该设置会指示首选的颜色模式。,在“文档颜色管理”对话框中对文件的颜色进行设置，能够对一些特殊的文件进行个性化的颜色范围调整，以满足不同印刷设备的需要。 下图所示为“文档颜色设置”对话框的显示效果。,在设置了文档的颜色管理之后，如果将与文档颜色配置文件不同的图像导入文档中，那么CorelDRAW将弹出相应的对话框进行提示，如下图所示，通过进行必要的设置，来保证文档颜色配置文件的统一，确保编辑打印出来的作品颜色与软件中设置的色彩一致。,5.3.4 颜色校样设置 在打印设计作品之前，想预览颜色打印效果，可以使用“颜色校样设置”泊坞窗来完成相关的操作，如右图所示。,（1）铜版纸 铜版纸又称涂料纸，主要用于彩色印刷，通常有80克、105克、128克、157克、200克等重量规格，根据需要选择厚薄。这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过压光而制成的，纸张表面光滑，白度较高，纸质纤维分布均匀，厚薄一致，伸缩性小，有较好的弹性和较强的抗水性能和抗张性能，对油墨的吸收性与接收状态十分良好。下图所示为铜版纸的材质显示。,,（2）双胶纸 双胶纸也称胶版纸，主要用于单色或双色印刷，有60克、70克、80克、100克、120克等重量规格。 双胶纸是指在造纸过程中把胶料涂敷在纸的两面以改善其表面物性的纸，其伸缩性小，对油墨的吸收性均匀、平滑度好，质地紧密不透明，抗水性能强，如下图所示。,（3）招贴纸 招贴纸主要用于单色印刷，多数招贴纸固有颜色就是粉红色，又称“粉红招贴”，属于最次的DM广告用纸。 它是一种单面光普通印刷纸，具有较高的干湿强度、抗水性和耐光性。因纸的一面较粗糙，比较容易粘贴，如下图所示。,【明确制作主题】 本案例是为一家老餐厅设计一款宣传单，要求宣传单为单页双面印刷效果，画面配色与餐厅LOGO的配色相似，宣传单中要突出这家餐厅的招牌菜形象，体现一种怀旧、历史的感觉，由此表现出这家餐厅源远流长的美食感受。 【思维导向图示】 下图所示为本案例的设计思维导向图，为了表现出这家餐厅源远流长的历史感，突出美食诱人可口的形象，在设计中选择了棕色调作为画面主色，通过斜线构图让宣传单的正面产生一定的动态之感，并利用聊天气泡、底纹、线条等元素进行修饰。,,【案例效果展示】,［案例素材］素材\05\01、02.jpg ［案例源文件］源文件\05\餐厅宣传单广告设计01.psd、餐厅宣传单广告设计02.psd、餐厅宣传单广告设计.cdr,【制作流程预览】,【关键技术要点】 ● 使用“渐变填充”调整图层和“图案叠加”图层样式制作出DM广告的背景； ● 使用“椭圆选框工具”将美食图像抠取出来，利用图层蒙版对其显示进行控制； ● 通过“色阶”和“曲线”调整图层对美食图像的影调进行调整； ● 选择“阴影”工具，为DM广告中的圆形添加上阴影效果； ● 利用“2点线”工具，绘制出所需的直线； ● 使用“标注形状”工具，在绘图页面中适当位置单击并拖曳鼠标，绘制标注形状。,【案例制作步骤】 Part 01：本案例的广告背景是在Photoshop中制作完成的，通过抠取美食图像，添加图案叠加样式，应用渐变填充的方式来进行操作，其具体的制作步骤如下。 在Photoshop中创建一个新的文档，执行“图层＞新建填充图层＞渐变”菜单命令，在打开的“渐变填充”对话框中对各个选项的参数进行设置，确认设置后在图像窗口中可以看到编辑的效果。,,双击创建的渐变填充图层，在打开的“图层样式”对话框中勾选“图案叠加”复选框，在相应的选项卡中对参数进行设置，为背景添加底纹效果。,,,将素材\05\02.jpg添加到文件中，适当调整其大小并放在合适的位置，使用“椭圆选框工具”将其抠取出来，利用图层蒙版对其显示进行控制。,,双击“美食”图层，在打开的“图层样式”对话框中勾选“投影”复选框，为其应用投影样式，在相应的选项卡中对各个参数进行设置，完成设置后在图像窗口中可以看到编辑后的效果。,,将美食图像载入到选区中，为选区创建色阶调整图层，在打开的“属性”面板中对RGB选项下的色阶值进行设置，提高选区中图像的亮度。,,将素材\05\01.jpg添加到图像窗口中，适当调整其大小和角度，接着使用“椭圆选框工具”将其框选出来，利用图层蒙版控制其显示。,,双击“美食”图层，在打开的“图层样式”对话框中勾选“投影”复选框，为其应用投影样式，在相应的选项卡中对各个参数进行设置，完成设置后在图像窗口中可以看到编辑后的效果，此时两个美食图像都显示出了自然的阴影效果。,,创建曲线调整图层，在打开的“属性”面板中对曲线的形态进行调整，接着将曲线调整图层的蒙版填充上黑色，使用白色的“画笔工具”对蒙版进行 编辑。,,在Photoshop中创建另外一个文件，使用之前相同的方式对背景进行编辑，接着使用“矩形选框工具”创建矩形的选区，为选区创建颜色填充图层。,,双击创建的颜色填充图层，在打开的“图层样式”对话框中勾选“图案叠加”复选框，为其应用上图案叠加效果，并在相应的选项卡中对参数进行设置，在图像窗口中可以看到编辑的效果。,,将素材\05\02.jpg添加到图像窗口中，适当调整其大小，使用图层蒙版对其显示进行控制，并应用“投影”图层样式进行修饰。,,将美食的图像载入到选区中，为选区创建色阶调整图层，在打开的“属性”面板中对RGB选项下的色阶值进行设置，提高图像的亮度。,,将素材\05\01.jpg图像添加到图像窗口中，适当调整其大小，使用图层蒙版对其显示进行控制，并应用“描边”图层样式进行修饰。,,选中“美食”图层，按Ctrl+J快捷键对其进行复制，并适当调整图层中图像的位置，按照一定位置进行排列，最后使用图层组对其进行管理。,,Part 02：本案例的文字和LOGO等内容在CorelDRAW中制作完成，利用绘图工具、阴影工具和文本工具来进行操作，最后进行颜色管理设置和出血设置，其具体制作步骤如下。 在CorelDRAW中创建一个新的文件，使用“矩形工具”绘制与绘图页面相同大小的矩形，将Photoshop中编辑完成的图像添加到其中。,,使用“椭圆形”工具绘制一个正圆形，在状态栏中对该圆形的填充色和描边色进行设置，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,选择工具箱中的“阴影”工具，在其属性栏中对选项进行设置，接着选中绘制的正圆形，单击并拖曳鼠标，为正圆形添加上阴影效果，再适当调整阴影的距离和角度，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,使用“椭圆形”工具再次绘制一个正圆形，在状态栏中对正圆形的填充色和轮廓色进行设置，将其放在较大的正圆形的上方位置。,,选中工具箱中的“文本工具”，在适当的位置上单击，输入所需的文本内容，打开“字符”和“段落”泊坞窗，对各个选项进行设置。,,使用工具箱中的“贝塞尔”工具，绘制出所需的LOGO图形，接着在状态栏中对形状的填充色进行设置，无轮廓色，把LOGO形状放在适当的位置。,,选中工具箱中的“2点线”工具，绘制出所需的直线，在状态栏中双击“轮廓色”色块，在打开的对话框中对选项进行设置。,,选中工具箱中的“文本工具”在适当的位置单击，输入3段不同内容的文本，打开“字符”泊坞窗分别对这3段文字的属性进行设置。,,使用“文本工具”输入所需的标题文字，接着打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，并打开“轮廓笔”对话框对文字的轮廓宽度进行调整。,,选择工具箱中的“标注形状”工具，在其属性栏中选择所需的标注形状，在绘图页面中适当位置单击并拖曳鼠标，绘制标注形状，并为其填充上适当的填充色和轮廓色，最后使用“阴影”工具为其添加上投影效果。,,选择工具箱中的“文本工具”，在适当的位置单击，输入所需的文字，打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,在状态栏中单击加号按钮，添加一个新的页面，得到“页2”页面，接着进入到“页2”中对DM广告的背面进行制作。,,将Photoshop中编辑的另外一个文件添加到“页2”中，使用矩形文本框对其显示进行控制，接着使用“文本工具”输入所需的文字，打开“字符”泊坞窗对文字属性进行设置，最后绘制垂直线条对画面进行修饰，同时复制LOGO并将其放在适当的位置。,,选择工具箱中的“文本工具”，在适当的位置单击，输入所需的文字，接着打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，再双击状态栏中轮廓色的色块，打开“轮廓笔”对话框，对文字的轮廓色进行设置。,,选择工具箱中的“矩形工具”，绘制出所需的圆角矩形，接着在状态栏中对圆角矩形的填充色和轮廓色进行设置，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,选择工具箱中的“矩形”工具，在适当的位置单击并拖曳鼠标，绘制出所需的矩形，并分别为其填充上适当的颜色，无轮廓色。,,选择“文本工具”输入所需的文字，打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，把文字放在适当的位置，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,选择工具箱中的“星形”工具，在适当的位置单击并拖曳鼠标，绘制一个五角星，接着在状态栏中对五角星的填充色和轮廓色进行设置，并打开“轮廓笔”对话框中对其轮廓色进行调整，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,执行“工具＞校样颜色”菜单命令，对画面的色彩进行校样，接着执行“工具＞颜色校样设置”菜单命令，在打开的“颜色校样设置”泊坞窗中进行设置。,,执行“工具＞选项”菜单命令，在打开的“选项”对话框中对“页面尺寸”选项卡中的参数进行设置，对DM广告进行出血设置，完成本案例的制作。,,【明确制作主题】 本案例是为某地产商设计一款对折页的楼盘广告宣传单，画面简约而大气，能够突出楼盘的品质和档次，可以参考楼盘外观素材照片对宣传单进行配色，突出楼盘的形象和特点，让读者乐于阅读和欣赏，具有赏心悦目的艺术感，能够让阅读者对楼盘产生注意和情绪冲击，并且通过宣传单树立楼盘的品牌形象。 【思维导向图示】 下图所示为本案例的设计思维导向图，为了突出艺术化的设计效果，采用了欧式门框的外形作为宣传单的外形，通过搭配与楼盘素材类似的颜色，以及多种对齐方式的布局来对信息进行多样化表现，并利用适当的留白营造出品质感，提升作品的档次。,,【案例效果展示】,［案例素材］素材\05\03.jpg ［案例源文件］源文件\05\楼盘宣传DM广告设计.cdr,【制作流程预览】,【关键技术要点】 ● 执行“视图＞标尺”菜单命令，为页面添加上辅助线，利用标尺对辅助线的位置进行调整，预留出DM广告的出血； ● 使用“贝塞尔”工具绘制出DM广告中所需的修饰形状； ● 利用“文本工具”为DM广告添加上所需的文字； ● 执行“工具＞校样颜色”菜单命令，对DM广告的颜色进行校样。,【案例制作步骤】 Part 01：本案例的封面和封底基本是由文字、纯色背景和修饰花纹组成的，通过对这些元素进行合理的布局和色彩填充制作完成，其具体的制作步骤如下。 在CorelDRAW中创建一个新的文档，打开“创建新文档”对话框，对选项进行设置，接着执行“视图＞标尺”菜单命令，为页面添加上辅助线，利用标尺对辅助线的位置进行调整，预留出DM广告的出血。,,选择工具箱中的“贝塞尔”工具，绘制出DM广告的背景，在属性栏中对其填充色进行设置，无轮廓色，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,选择工具箱中的“椭圆形”工具，绘制两个正圆形，在属性栏中对其颜色进行设置，在绘图页面中可以看到绘制后的效果。,,使用“椭圆形”工具绘制两个圆形，通过“修剪”操作对圆形进行修剪，接着设置其填充色和轮廓色为无，将其放在适当的位置上。,,将绘制的圆环转换为图文框，进入图文框进行编辑，接着在图文框中使用“贝塞尔”工具绘制出所需的花纹，为其填充上适当的颜色，然后选中“透明度”工具降低花纹的不透明度。,,右键单击鼠标，在弹出的菜单中选择“结束编辑”菜单命令，退出图文框的编辑，接着使用“透明度”工具将绘制的圆形的不透明度设置为78，在绘图页面中可以看到圆环和圆形的不透明度都较低，显示出淡淡的图案效果。,,选择工具箱中的“文本工具”，在适当的位置单击，输入所需的文字，接着打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置。,,选中工具箱中的“贝塞尔”工具，在适当的位置绘制出楼盘的LOGO形状，接着在状态栏中对形状的填充色进行设置，无轮廓色。,,选择工具箱中的“文本工具”，在适当的位置单击，输入3行不同内容的文字，接着打开“字符”泊坞窗对3行文字的属性进行设置，在绘图页面中可以看到添加文字后的编辑效果。,,选择工具箱中的“矩形工具”绘制两个矩形，将其合并在一起，接着对绘制的形状进行复制，将其放在文字的两侧，并在状态栏中设置其填充色，无轮廓色。,,选择工具箱中的“贝塞尔”工具，绘制出所需的线条和图标，为其填充上适当的颜色，并对前面绘制的LOGO形状进行复制，对DM广告的封底进行编辑，最后使用“文本工具”输入所需的文字，打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置。,,选择工具箱中的“文本工具”，在适当的位置单击，输入两行不同内容的文字，接着打开“字符”泊坞窗对两行文字的属性进行设置。,,使用“矩形”工具和“贝塞尔”工具绘制出所需的地图形状，接着利用“文本工具”添加所需的文字，分别为形状和文字设置相应的填充色，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,,Part 02：案例中内页的制作主要通过添加楼盘图像来完成的，利用图文框对楼盘图像的显示进行控制，再绘制所需的修饰花纹，添加上文字，其具体的制作步骤如下。 进入“页2”中进行编辑，对前面绘制的页面的背景进行复制，分别填充上不同的颜色，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,将素材\05\03.jpg添加到文件中，适当调整其大小，执行“效果＞图框精确裁剪＞置于图文框内部”菜单命令，将其嵌入到左侧的形状中。,,对前面绘制完成的LOGO形状进行复制，放在“页2”中页面上方的适当位置，接着使用“贝塞尔”工具绘制出所需的形状，再使用“文本工具”添加上所需的标题文字，为形状和文字设置相同的填充色，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,使用“文本工具”输入所需的文字，打开“字符”和“段落”泊坞窗对文字的属性和对齐方式进行设置，在绘图页面中可以看到添加文字后的效果。,,使用“贝塞尔”工具绘制一个形状，接着将素材\05\03.jpg嵌入其中，对花纹进行修饰，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,使用“文本工具”输入所需的文字，打开“字符”和“段落”泊坞窗对文字的属性和对齐方式进行设置，在绘图页面中可以看到添加文字后的效果。,,执行“工具＞校样颜色”菜单命令，对DM广告的颜色进行校样，接着执行“工具＞选项”菜单命令，在打开的“选项”对话框中对“页面尺寸”选项卡中的参数进行设置，对DM广告进行出血设置，完成本案例的制作。,,【明确制作主题】 本案例是为某品牌的女装路演设计双面单页DM广告，广告中主要以女装的形象为主，兼顾打折信息。DM广告的内容丰富，广告语的层次清晰，能够突出主题内容，并且具有一定的创意设计感，同时将品牌的VI添加到其中，树立品牌的形象。此外，广告要能够吸引消费者的目光，具有视觉冲击力和爆发力，还要传递出一种专业感。 【思维导向图示】 下图所示为本案例的设计思维导向图，其中对于广告的主要表现对象、设计感的塑造、广告背景、色调及字体的制作进行了分析和选择。,,【案例效果展示】,［案例素材］素材\05\04、05.jpg ［案例源文件］源文件\05\品牌女装路演DM广告设计.psd、品牌女装路演DM广告设计.cdr,【制作流程预览】,【关键技术要点】 ● 使用“磁性套索工具”将女装图像抠选出来； ● 利用“曲线”“亮度/对比度”和“色彩平衡”调整图层对女装图像进行修饰； ● 在CorelDRAW中选择工具箱中的“阴影”工具，为标题文字添加上投影效果； ● 选择“2点线”工具，绘制出所需的线条，将其组合为一个立体的发散效果的形状； ● 使用“贝塞尔”工具绘制出所需的矩形，接着利用“透明度”工具降低其透明度； ● 通过“文本工具”为DM广告添加上所需的文本信息。,【案例制作步骤】 Part 01：在Photoshop中先将女装图像抠取出来，使用“曲线”、“亮度/对比度”和“色彩平衡”调整图层对图像进行修饰，最后存储为PNG格式，其具体的制作步骤如下。 在Photoshop中将素材\05\05.jpg打开，在图像窗口中可以看到图像的原始效果，按Ctrl+J快捷键对“背景”图层进行复制，得到“背景副本”图层。,,选择工具箱中的“磁性套索工具”，在其选项栏中对选项进行设置，接着颜色衣服的边缘创建选区，利用图层蒙版对图像的显示进行控制。,,将衣服载入到选区中，为选区创建曲线调整图层，在打开的“属性”面板中单击曲线添加一个锚点，设置该锚点的“输入”为79，“输出”为104，接着再次添加一个锚点，设置其“输入”为154，“输出”为193，对衣服图像的影调进行调整。,,再次将衣服载入到选区中，为选区创建亮度/对比度调整图层，在打开的“属性”面板中设置“亮度”选项的参数为10，提高图像的亮度，在图像窗口中可以看到编辑的效果。,,将衣服载入到选区中，为选区创建色彩平衡调整图层，在打开的“属性”面板中设置“中间调”选项下的色阶值分别为+9、−11、−17。,,执行“文件＞另存为”菜单命令，在打开的“另存为”对话框中进行设置，将其存储为PNG格式，并在“PNG选项”对话框中直接单击“确定”按钮。,,Part 02：本案例的正面是在CorelDRAW中完成的，利用图文框控制图像显示，使用“阴影”工具编辑文字，再绘制线条制作立体爆发效果，其具体的制作步骤如下。 在CorelDRAW中创建一个新的文档，打开“创建新文档”对话框并设置参数，接着把素材\05\04.jpg添加到其中，使用“矩形工具”绘制与绘图页面相同大小的矩形，将素材嵌入矩形中，控制其显示的范围。,,选择工具箱中的“文本工具”，在适当的位置单击，输入所需的标题文字，打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,选择工具箱中的“阴影”工具，在其属性栏中对参数进行设置，接着单击并拖曳鼠标，为标题文字添加上投影效果，在绘图页面中可以看到编辑的结果。,,使用“文本工具”输入其他的标题文字，打开“字符”泊坞窗设置文字的属性，并使用“阴影”工具为其添加上阴影效果。,,使用“椭圆形”工具绘制出标签的形状，分别为其填充上不同的颜色，使其呈现出立体的效果，在绘图页面中可以看到绘制的结果。,,选择工具箱中的“文本工具”，输入所需的文字，适当调整文字的角度，接着打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，按下键盘上的+键复制文字，将文字的填充色设置为白色，并适当调整文字的位置。,,选择工具箱中的“2点线”工具，绘制出所需的线条，将其组合为一个立体的发散效果的形状，在属性栏中对线条的轮廓色进行设置。,,使用“贝塞尔”工具绘制出所需的矩形，为其填充上填充色，无轮廓色，接着利用“透明度”工具降低其透明度，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,使用“文本工具”输入所需的文字，并适当调整其角度和位置，打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，在绘图页面中可以看到编辑的结果。,,参考前面的编辑方法和设置，制作出其余的立体发散效果，并添加上所需的文字。,,选择工具箱中的“矩形”工具，绘制出所需的两个矩形，分别填充上白色和20%黑色的颜色，无轮廓色，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,使用“文本工具”输入所需的文字，并适当调整其位置，在属性栏中对文字的字体和字号进行设置，在绘图页面中可以看到编辑的结果。,,使用“贝塞尔”工具绘制出所需的LOGO的形状，适当调整其大小和位置，在状态栏中对其填充色进行设置，无轮廓色，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,Part 03：本案例的背面使用了底纹作为背景，搭配上SALE的吊牌字样，以及艺术化编排的文字，其具体的制作步骤如下。 进入“页2”中进行编辑，绘制与绘图页面相同大小的矩形，使用“贝塞尔”工具绘制所需的形状，复制形状后进行排列，制作出DM广告背面的背景。,,选择工具箱中的“贝塞尔”工具，绘制出所需的形状，分别为其填充上白色和C0、M20、Y60、K20的颜色，将其放在画面左上角的位置。,,使用“文本工具”输入“安娜”的字样，放在绘制的形状上方，打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,使用“矩形”工具绘制一个矩形，接着使用“文本工具”输入若干个SALE的字样，分别设置不同的字体和字号，将文字嵌入矩形中，凌乱的排列在一起。,,进入到矩形图文框中进行编辑，使用“贝塞尔”工具绘制出吊牌的形状，分别填充上适当的颜色，然后将其全部选中，在右键菜单中选择“群组”命令。,,选择工具箱中的“阴影”工具，使用该工具在吊牌上单击并拖曳鼠标，为其添加上投影效果，在绘图页面中可以看到编辑的结果。,,对前面绘制的吊牌进行复制，适当调整其位置和角度，将其排列在一起，并复制一个吊牌的绳子，放在适当的位置。,,将Photoshop中编辑完成的服装添加到其中，适当调整其大小，放在合适的位置，然后使用“文本工具”输入所需的文字，打开“字符”泊坞窗设置文字的属性，并利用“阴影”工具为文字添加上投影效果。,,右键单击鼠标，在弹出的快捷菜单中选择“结束编辑”命令，退出图文框的编辑，在绘图页面中可以看到编辑后的效果。,,选择工具箱中的“文本工具”，在适当的位置单击，输入所需的标题，并打开“字符”泊坞窗对文字的属性进行设置，在绘图页面可以看到编辑效果。,,对文字进行复制，对其进行翻转处理，接着使用“透明度”工具调整其不透明程度，为文字添加上投影，在绘图页面中可以看到编辑的效果。,,使用“贝塞尔”工具绘制出所需的形状，接着在形状上方添加上所需的 文字，打开“字符”泊坞窗设置文字的属性。 继续使用“文本工具”添加所需的文字，完善DM广告内容，打开泊坞窗设置文字的属性，在绘图页面中可以看到本例最终的编辑效果。,,,【设计效果展示】,,［素材］素材\05\技能训练\01.jpg、02.png、03.jpg ［源文件］源文件\05\技能训练\小资美食店铺DM广告设计.cdr,【制作流程概述】 ● 在CorelDRAW中使用“矩形工具”、“椭圆形工具”对DM广告的封面和封底进行背景创作，使用等距的圆形来对封面进行修饰，同时添加上美食图片。 ● 使用“贝塞尔”工具绘制出店铺的LOGO，利用“文本工具”添加上所需的文字，对封面和封底的内容进行完善。 ● 使用“矩形工具”分别绘制出DM广告内页的背景、标题的矩形，以及矩形上倾斜的线条，分别为每组矩形填充适当的颜色，同时利用“文字工具”输入标题。 ● 利用图文框对美食素材图片的显示进行控制，制作出蜂窝造型的效果，接着利用区域文字对菜品进行简单的介绍，最后复制LOGO，将其添加到内页中适当的位置。,DM广告是一种广告宣传的手段，也是广告的主要形式之一。 广义上的DM广告包括广告单页，如熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠券也能包括其中，狭义上的DM广告指装订成册的集纳型广告宣传画册。 在设计DM广告中要注意把握图形、色彩、文字和编排这4个设计要素，利用DM广告多样化的表现方法，设计出创意新颖、配色震撼、画面布局合理的DM广告。 通过本章案例的学习，可以掌握CorelDRAW中“阴影”工具的使用方法，以及Photoshop中图像处理的技巧。 综合本章所学知识，不仅可以完成餐厅、楼盘和品牌女装路演的DM广告设计，同时也可以制作出更多不同类型的DM广告效果。,,【习题知识要点】 在Photoshop中，结合图层蒙版、选区工具和图层样式，制作出DM广告所需的两张背景图像，接着在CorelDRAW中绘制出LOGO的形状，通过“透明度”工具降低LOGO的显示程度，并利用“文本工具”为DM广告添加上所需的文字信息，并按照一定的顺序对文字的位置进行调整。,,【设计效果展示】,［素材］素材\05\课后习题\01、02、03.jpg ［源文件］源文件\ 05\课后习题\摄影机构DM广告设计01.psd、摄影机构DM广告设计02.psd、摄影机构DM广告设计.cdr,